傳說中的天方國，有一對神鳥，雄為鳳，雌為凰，滿五百歲后，集香木自焚，復從死灰中重生，從此艷美異常，永不再死。在雄偉孤傲的碣石山邊，在陽光沙灘的黃金海岸，有一位“茅臺公主”，螓首蛾眉，伏鸞隱鵠，在經歷了13年的沉靜之后，正以香木自焚之決心，用改革、創新、品牌，為自己再披新羽，演繹著數百年前鳳凰涅槃、再舞九天的神話。
茅臺葡萄新LOGO，左側弧線抽象的鳳凰，形成CHINA的字母簡寫“C”，寓意茅臺葡萄酒根植本土，勵志做好國產葡萄酒的信心；鳳凰由下而上展翅翱翔在整體的標志中，寓意企業銳意進取的拼搏精神；鳳凰俯首欲飲，則象征企業專注葡萄酒事業的決心；鳳凰環繞地球，鮮明表達企業立足本土，走向國際化的發展理念；酒杯直述企業性質為葡萄酒企業，且在國內與國際接軌過程中，立足于全球視野。
